10. märtsil korraldasime koos heade partnerite ja suurimate Eesti meediamajadega konverentsi “Focus: Age of video”, kus saime võõrustada Eesti turundusmaastiku tipptegijaid, keda oli kokku tulnud ligi 300 inimest. Suur tänu kõikidele osalejatele! Pikemat ülevaadet saab lugeda TULI portaalist, kus oleme avaldanud vastavasisulise artikli.
Konverents keskendus sellele, kuidas killustunud meediamaastikul saavutada tarbijate usaldus ja tähelepanu ning kuidas reklaamide loovkvaliteet mõjutab turundustegevuste edu. Erinevad ettekandjad tõid välja, et videote tarbimine on tänapäeval väga populaarne meelelahutusviis ning inimesed tarbivad seda formaati väga erinevalt. Populaarsed on nii lineaarne televisioon, voogedastus kui ka sotsiaalmeedia kasutamine. See tähendab, et turundustegevustes tuleb olla samuti mitmetahuline ning leida reklaamidele hübriidvorme, mis sobivad igasse kanalisse neile ainuomasel moel.
Konverents keskendus sellele, kuidas killustunud meediamaastikul saavutada tarbijate usaldus ja tähelepanu ning kuidas reklaamide loovkvaliteet mõjutab turundustegevuste edu. Erinevad ettekandjad tõid välja, et videote tarbimine on tänapäeval väga populaarne meelelahutusviis ning inimesed tarbivad seda formaati väga erinevalt. Populaarsed on nii lineaarne televisioon, voogedastus kui ka sotsiaalmeedia kasutamine. See tähendab, et turundustegevustes tuleb olla samuti mitmetahuline ning leida reklaamidele hübriidvorme, mis sobivad igasse kanalisse neile ainuomasel moel.
- Videotarbijad ei jaotu kanalite järgi – sama inimene võib olla nii aktiivne TikToki kasutaja kui ka telerivaataja
- Kontekst ja usaldusväärsus loevad – reklaami mõju sõltub keskkonnast, kus seda näidatakse
- Hea loovsisu kaitseb meediainvesteeringuid – halb reklaam on kõige kallim reklaam
- Tehisintellekt aitab täna ideede visualiseerimisega – ta on edukas abimees storyboard’ide loomisel ja loovlahendite paljundamisel
- Videostrateegia tuleb senisest hoolikamalt läbi mõelda – edu toob selle süsteemne juhtimine, mis ühendab endas tarbijakäitumise arvestamist, meediakonteksti ärakasutamist ja loovkvaliteedi tipptaset