Balbiino „Vanilla Ninja - мороженое номер один в Эстонии!“

Почемы мы это сделали?
Balbiino Vanilla Ninja является бестселлером мороженого в Эстонии, без рекламы, проделанной в течение шести лет. Однако весной 2016 года на рынке появилось Vanilla Ninja в конусе и после этого была начата кампания, которая имела три цели: развить у потребителей (особенно молодежи), общую информативность о мороженном Vanilla Ninja, говорить о новом Vanilla Ninja в конусе, а также увеличить продажи бренда продукции.


Что сделали?
Для повышения уровня информированности молодых потребителей использовали в качестве основного канала средства массовой информации наружную рекламу, в которой вышли с забавным посланием. Используя рекламную поверхность в хорошем месте, которое знаменито, тем, что там иногда люди признаются в любви, был перевыполнен план по увеличению послания рекламы во много раз и новостные порталы сразу стали писать про мороженое Vanilla Ninja. Вдобавок в Таллинне с мая до середины августа передвигался автобус полный рекламных объявлений Vanilla Ninja, , направленных на информирование, что Vanilla Ninja является самым продаваемым мороженным, а теперь есть и Vanilla Ninja в конусе. В июне и июле в дополнение были также использованы 10 автобусов с рекламой на задней стороне. Кроме того, в летние месяцы (июнь и июль) при использовании интернета (в том числе мобильного), и радио. Были использованы в дополнение к интернету и социальные медиа (Google, smartAD, Clickit) также Postimees и Delfi с мобильными решениями.


Каков результат?
Весь товарооборот бренда Vanilla Ninja вырос на 40% по сравнению с предыдущим годом, таким образом мороженое Vanilla Ninja стало самым продаваемым в 2016 году в Эстонии. Vanilla Ninja мороженых на палочке было продано на 18% больше, чем в прошлом году. В период 2016 года с мая по август было продано 1,5 миллиона, мороженного Vanilla Ninja. Учитывая бюджет, вложенный на кампанию в средствах массовой информации, за каждый инвестированный евро было продано 50 мороженых.